2. Mailing list (II).
Le inserzioni pubblicate in una newsletter sono quindi esempi di messaggi pubblicitari fortemente "mirati": con alto grado di coerenza rispetto agli interessi del gruppo ricevente (mailing list, appunto) e con alta possibilità di creare attenzione per l'oggetto dell'inserzione - libro, software, servizio di creazione pagine web, programma di affiliazione, etc. Gli esempi di questa pubblicità diretta sono rintracciabili in quasi tutte le newsletter più autorevoli e a più elevata diffusione. Un messaggio dello sponsor costruito per esemplificarne la media lunghezza e i possibili contenuti, lo troverete alla fine di questo articolo. Ma come trovare la mailing list alla quale aderire come lettore o nella quale investire come ditta? La ricerca su internet può procedere come sempre dai motori di ricerca oppure orientarsi su siti già noti, di abituale frequentazione oppure specializzati sull'argomento. Vediamo qualche caso concreto: a) inserire nella casella di interrogazione del motore o elenco preferito l'argomento di interesse, specificandolo insieme alla parola "newsletter" (es. newsletter di robotica) e verificare le risposte ottenute. Molto probabilmente, alcuni dei siti segnalati dal motore trattano l'argomento "robotica" anche attraverso una "newsletter" inviata ai sottoscrittori.
b) quasi tutti i siti di primo livello, quelli prodotti da fornitori di accesso a internet (ISP), hanno sviluppato servizi di base per familiarizzare i nuovi abbonati alla rete e per acquisirne dei nuovi. Tra cui, servizi di news, tecnica,  entertainment, cultura, e via dicendo: alcuni di queste aree tematiche sono supportate da newsletter e relativa mailing list.
c) alcuni siti infine sono stati creati proprio per facilitare l'utilizzo delle risorse "newsletter" e "mailing list", che vanno considerate come le due facce di una stessa medaglia. Ottenere una propria lista (http://www.listbot.com), conoscere un elenco delle mailing list esistenti (http://www.reference.com), rintracciare liste che coprono un certo argomento (http://www.webcom.com/impulse/list.html), disporre di tecniche di gestione di una newsletter (http://www.WebSitePostOffice.com), sono tutte ottime ragioni per consultare servizi di siti web mirati sull'argomento.
******messaggio dello sponsor********************************************************************
DMLR (http://space.tin.it/economia/rdondi), l'unica rivista di marketing in italiano, gratuita e
senza sponsor, è alla ricerca di siti web a cui proporre subito il programma di gemellaggio.
Se disponete di spazi per banner pubblicitari nel vostro sito, possiamo diventare inserzionisti
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3. Il processo del Web-Marketing.
Il processo del web-marketing (WM) presenta gli stadi di implementazione tipici di una strategia di marketing diretto - diretto, perché www è più di ogni altro canale distributivo un canale che interagisce con il cliente:
       (a) Identificazione del TARGET; (b) Selezione del MEZZO; (c) Determinazione dell' OFFERTA.
La combinazione di questi 3 elementi-chiave sarà influenzata dagli obiettivi predisposti nel "business plan".
A - Identificazione del TARGET
La scelta non è scontata perché in internet si trovano almeno tre gruppi di attori, ognuno dei quali può diventare destinatario esclusivo o parziale dell'azione di marketing via web.
A.1) Fornitori e Sviluppatori di Tecnologia e Know-How:
           società di software
           società di hardware
           fornitori di accesso
           compagnie telefoniche
           integratori di sistemi
           consulenti
Sono società che offrono computers e piattaforme per il collegamento; infrastrutture di gestione e realizzazione; meccanismi di sicurezza e di pagamento; linguaggi ed altri strumenti applicativi.
A.2) Utenti Venditori di Informazioni:
           società industriali, distributive, finanziarie, immobiliari
           società di servizi e di comunicazione
           governi, enti e associazioni
           società di servizi web (motori di ricerca, elenchi, pubblicisti, centri commerciali, vetrine online)
Sono le organizzazioni e imprese che utilizzano gli strumenti e le possibilità fornite dal  gruppo 1) per introdurre servizi di valore aggiunto per la loro clientela.
A.3) Utenti Finali Acquirenti:
           utenti domestici
           impiegati al lavoro
           studenti nelle scuole e università
           istituzioni commerciali
Sono le persone e organizzazioni che accedono alla rete per comunicare, per fare ricerche, per acquistare o per condurre transazioni a titolo personale o famigliare.
Domandarsi, quindi, chi si vuole raggiungere via internet, se il 'Tecnico', o l' 'Esperto', o il 'Lettore' tout-court. Non è mai facile parlare a tutti e tre con lo stesso linguaggio!
(L'articolo completo è pubblicato su http://www.euromktg.com/it/ed/art/processo.html).

4. Annnuario Siti*Top 1998.
Nel corso del 1998 sono stati presentati 11 argomenti e segnalati 44 siti web (http://space.tin.it/economia/rdondi/sititop.html). Eccone il riepilogo per tema affrontato.
Economia, Business - Gennaio
www.istat.it / www.mi.camcom.it / www.georgesmay.com / www.acnielsen.com
Web Marketing Mix - Febbraio
www.greenmusic.it / www.euromktg.com / www.adidas.de / www.cybercash.com
Pubblicità - Marzo
www.motoridiricerca.it / coder.com / www.repubblica.it / www.pirelli.com
Prodotto, Marca, Progetto - Aprile
www.fiat.com / www.muller.it / www.alessi.it / www.zegnaermenegildo.it
Punto di Acquisto - Maggio
www.shopping.de / www.intermall.com / www.swissair.com / www.coop.it
Pubbliche Relazioni - Giugno
www.radicalparty.org / www.globalmarch.org / www.admo.it / www.love4oneanother.com
Prezzi - Luglio/Agosto
www.centrohl.it / www.randomhouse.com / www.shopper.com / www.slowfood.com
Posizionamento - Settembre
www.ikea.it / www.laperla.com / www.cdnow.com / www.mercantec.com
Prosa, Poesia - Ottobre
www.excite.com / www.smart.com / www.someonespecial.com / www.campari.com
Patchwork® - Novembre
www.gvu.gatech.edu / www.firstvirtual.com / www.penop.com / www.pubsgroup.com
Pizza Bros. - Dicembre
www.made-in-italy.com / www.pizza.it / www.moschino.it / www.cavit.it
Per conoscerli o rivederli, selezionate l'indirizzo e  salvate fra i bookmarks del programma di navigazione.

******Sito DMLR dell'anno  (PRIMOª 1998)**********************************************************
DMLR propone di assegnare un riconoscimento virtuale al sito più apprezzato tra quelli segnalati
nel corso dell'anno all'interno della rassegna mensile Siti*Top. Se siete abbonati alla
newsletter, potrete indicare nel modulo online http://space.tin.it/economia/rdondi/directform.html
la vostra preferenza, specificando l'URL del sito e una breve motivazione nel campo testo.
Inviate il modulo entro il 31 gennaio 1999. Tra i moduli pervenuti, e per il sito più votato, sarà
selezionata la motivazione più appropriata per l'assegnazione del riconoscimento pubblicato qui.
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5. Archivio.
Numeri arretrati disponibili in Archivio:
No.15 (Novembre 98)
No.14 (Ottobre 98)
No.13 (Settembre 98)
No.11 (Luglio-Agosto 98)
No.10 (Giugno 98)
No.9 (Maggio 98).

6. Come sottoscrivere la newsletter.
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