DMLR*News Brief — 1° Marzo, 2002
(testo via email agli abbonati DMLR*News del 28/02/02)
INDEX
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-D- Directory/SE
-M- Meta
-L- Last Minute
-R- Risultati Primo 2001 Articoli:
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--D-- Directory/SE. C'è un argomento che ogni brava newsletter di e-marketing
dovrebbe affrontare di tanto in tanto. Dico l'immissione di
url di siti web nelle directory e nei motori di ricerca (SE).
Di solito ci avvertono come ottenere risultati in tre modi:
a. differenza tra SE e directory e loro differenti criteri
che vengono impiegati per leggere e classificare pagine web
--ovvero SE con robot, directory con esseri umani;
b. come scrivere pagine web per ottimizzarne la posizione
nei risultati di ricerca sui SE;
c. l'elenco aggiornato dei principali SE.
L'oggetto è sempre sul tappeto in quanto le statistiche ci
danno l'83% degli utenti della Rete in arrivo su un sito per
mezzo della ricerca online. Questo dato è parzialmente
confermato dall'indagine di DMLR, per cui il 77-81% dei
visitatori aveva trovato l'url www.dmlr.org tramite SE
--vedi qui l'elenco di SE che sono solito considerare per
l'immissione dell'url (Uniform Resource Locator),
http://www.dmlr.org/webmarketing/SE.htm Ci troverai alcuni link ai SE con "pay per click".
Questi siti hanno sviluppato un sistema per vendere
traffico targhetizzato al sito web sulla base del budget
per ottenere un visitatore (es. 0,30 euro); più una
priorità per avere traffico derivante dall'offerta sulle
parole chiave che i potenziali clienti sono soliti inserire.
Se tu offri molto e bene il tuo indirizzo web appare in
cima ai risultati forniti dal SE.
Trend che hanno riguardato il settore dei SE lo scorso anno
sono soprattutto i seguenti:
- numero totale in crescita (quel numero è ritenuto essere
superiore ai 3.000);
- vari SE sono stati acquistati da altre società o avevano
siglato accordi con altri attori globali dell'online --portali,
network;
- l'inserimento gratuito nei SE è stato trasformato in una
offerta più segmentata che in genere propone un servizio a
pagamento per aggiunta dell'url dei siti commerciali e un
servizio gratuito per quelli non-profit. Nota:
Prezzi differenti significano diverso grado di garanzia sul
risultato derivante dalla registrazione di un sito web.
Il "pricing" sembra assestarsi su un modello a tre livelli:
<> prezzo max. 250 euro, immissione con garanzia di
registrazione entro due giorni lavorativi / una settimana;
<> prezzo min. 120 euro, immissione con garanzia di
rassegna entro 2-3 mesi approssimativamente;
<> gratis ma senza garanzia di rassegna e/o registrazione.
Perciò stare attenti alle condizioni d'uso prima di investire
in SE o directory. Ed essere sicuri di avere o impiegare
qualcuno per immettere di frequente il sito web e per fare
una verifica della sua presenza.
Articoli correlati:
DMLR*News 27/iv DMLR*News 23/ii --M-- Meta. L'ABC del Web Marketing comincia dal capitolo sui Meta
tag, le istruzioni da porre all'inizio di ogni pagina web
per "parlare" ai robot che le verranno a visitare e
leggere per selezionarle sui motori di ricerca!
Questo non è il luogo per ripetere le regole d'oro sullo
scrivere i meta tag dopo milioni di articoli che altri
siti web hanno pubblicato per il web marketer in erba.
Probabilmente il miglior approccio ai meta tag è simile
all'ignorarli o copiarli da altri siti commerciali.
Si ritiene che i web designer creino le pagine web in modo
da ottimizzare la cattura delle informazioni appropriate
da parte degli operatori automatici.
Questi usano visitare il crescente numero di pagine web
sull'Internet --qualcuno le conta per noi e ha fissato il
numero tra i 2 e i 3 miliardi ad oggi. E questi robot --
detti "spider"-- amano trovare istruzioni già predisposte
in accordo alle loro esigenze.
Quindi ignorare i meta tag vorrebbe dire che il tuo sito
è stato creato da una agenzia o designer esperto di web,
e tu non devi dedicare il tuo prezioso tempo in una simile
noiosa attività.
Il mio secondo consiglio prescrive di copiare i meta tag da
altri siti, specialmente se sei un principiante e hai chiaro
in mente che modello di sito importare. Segui i leader e
copiane i meta tag --finora avevi visitato il sito web, ora
inizia a leggere che cosa c'è dietro la facciata!
Per entrambe le vie --ignorare vs. copiare-- faccio qui
un solo esempio.
Una volta stavo navigando in un sito web di un'impresa del
settore aftermarket auto, il cui marketing manager avrei
incontrato il giorno dopo
Stavo cercando ogni possibile informazione su quel sito e
pertanto usai l'opzione del browser "visualizza > HTML"
per leggere in profondità la pagina che stavo visitando.
Quell'investigazione rivelò una carenza di importanti tag
come "meta-content" e "meta-description". Quando parlai
personalmente col manager della loro strategia online,
imparai che il loro supporto era una ditta che forniva tutti
i servizi, dalla connessione all'Internet al web design alla
promozione.
Questo outsourcing globale su di uno staff esterno era con
buona probabilità valido per l'avviamento tecnico ma molto
carente per la promozione web. Per non dire che il manager
neanche poteva immaginare che la home page era di
così scarsa qualità dal punto di vista del motore di ricerca.
Meta tag, http://www.dmlr.org/webmarketing/META.htm --L-- Last Minute. Per partecipare al seminario DMLR lanciato in febbraio da
questa e-news, ti spiegherò altri fatti aggiuntivi. Il seminario
porterà a conoscenza la case history di DMLR (4 anni) come
sito web e newsletter, passando dallo stile naif fino alle
statistiche in grado di dimostare pregi e difetti di questa
iniziativa.
Consigli e buoni risultati da cui apprendere, e poi limiti ed
errori da evitare da parte di chi sta gestendo o è in procinto
di gestire un progetto similare, sia per business che per la
propria immagine personale.
Giorno del seminario è il 20 marzo 2002.
Scadenza finale per adesioni è il 2 marzo.
Da ora le persone interessate possono faxare a me il modulo!
Ricorda che devi essere già iscritto a DMLR*News ;-)
Altri dettagli su come procedere qui:
DMLR*News Feb02 Modulo online n.1 Modulo online n.2 --R-- Risultati Primo 2001. Dal 1998 ho organizzato un premio virtuale per siti web,
che abbia un senso sia per i webmaster che per gli utenti.
I candidati erano 28 da diversi paesi e i siti appartengono
ad ogni tipo di dominio di primo livello (com, net, org, gov).
Così in ordine di apparizione sul magazine Top4 del 2001:
Ora il punteggio per ciascuno di essi...
Primo Award 2001, http://www.dmlr.org/come/primo01.htm E il vincitore è...
"...No Peace Without Justice [totale punti 12,60] come miglior
esempio di iniziativa online di supporto ad un'organizzazione
non-profit. La sua materia di pace e giustizia è stata resa
per raggiungere, servire e coinvolgere chiunque nel mondo".
Se vuoi, entra npwj.org e dai supporto alla pace!
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- Primo Award 2000 - Criteri di valutazione - DMLR*News 18/ii Prossima puntata
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