#Guida
 [WWW]
 14/09/18


Web Marketer



I siti Web hanno perduto molto del loro fascino da quando i social network offrono una via più diretta per raggiungere i clienti e per riceverne un feedback. Al contempo i siti Web sopravvivono come canale di comunicazione ufficiale verso i media e gli investitori e come punti dello shopping (es. catalogo online, e-store). Nella Guida al Web di Dmlr.org seleziono i siti per categoria e questa volta spiccano quattro nuove entrate.
  1. Hitachi.com , sito istituzionale di un agglomerato d'imprese il cui motto "Inspire the Next" vuole spiegare il concetto complesso di cultura organizzativa oltre ogni singolo ramo di attività—industria pesante, beni di consumo, robotica...
  2. Elementbrand.com , che è giovane impresa con base in California e con marketing internazionale di prodotti pensati prima per la comunità dello skateboard e poi per tutte le persone attive nella natura
  3. Hbr.org , tra le dot-org questa è gestita da un leader nel campo dell'editoria per l'impresa (acronimo per Harvard Business Review) dove prevale un modello leggi-sottoscrivi proprio dei siti di contenuti
  4. Muellergroup.com , qui si scopre la storia della formazione di un gruppo europeo: anno dopo anno tutte le acquisizioni fatte per ampliare le attività della ditta madre e la presenza dei marchi sui mercati.

Creative Commons License
PS. Direct Marketing Linked Resources by Roberto Dondi is licensed
under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Based on this work at www.dmlr.org.

 #FCIM
 [football club]
 04/09/18


L'Inter È Qui!



Dal 2000 Inter_Power su Dmlr.org è statistica fatta di dati gestiti con foglio elettronico nel mio computer. Un metodo ideato per comparare i giocatori di calcio in base a cinque attributi, applicato alla mia squadra—Football Club Internazionale Milano, in breve Inter, il cui hashtag sociale dell'anno recita "InterIsHere"... di nuovo in Champions League! FCIM Non statistica ufficiale per esperti nè gioco sponsorizzato per sedicenti allenatori, Inter_Power è analisi comparativa con un logo originale (qui a sinistra), un modo diretto per essere vivo e vitale con il football club. Quel fluire di dati mensili produce informazioni concentrate nella classifica ordinata dal risultato di percentuali di partite e minuti giocati, di gol segnati e di assist serviti, etc. Niente di personale o soggettivo (non sono giornalista). Tienilo in conto e Inter_Power dirà come va la stagione per ogni singolo compagno di squadra. Non importa se sia nell'XI titolare o se parta dalla panchina... tutti possono essere il giocatore chiave del match. Ma uno solo guida Inter_Power davvero.
P.S. Clicca qui per scorrere la griglia iniziale di INTER_POWER!

 #Catalogo
 [direct mail]
 28/08/18


Ikea75



Precisamente ogni anno in agosto arriva nella mia cassetta postale un catalogo Ikea. È una copia omaggio, via direct mail che testimonia dello sforzo di vendita che Ikea fa verso il mercato su base regolare. Questa volya l'apparentemente quadrato catalogo mostra un piccolo flash Ikea75 nell'angolo basso a sinistra con l'invito "celebriamo l'anniversario". Se il catalogo è fuori commercio, i prezzi che ci sono stampati sono validi fino al luglio 2019, uno dei quali in anteprima sulla copertina dice €14,95 per un vassoio/tavolino a cui nessuno darebbe importanza anche se guardasse la foto d'apertura per un giorno e una notte. Ma quel dettaglio vorrebbe rappresentare la strategia di comunicazione della marca che funziona così bene... La misione del catalogo è dichiarata a pagina 3, sette case per sette stili di vita! Dalla casa Oasi alla casa Senza Limite passando per l'imprescindibile casa di 16 Metri Quadri, forse il più noto punto di forza di Ikea. Dentro al catalogo i prodotti illustrati sono sempre descritti con nome, funzione, prezzo (per esempio NORRÅKER → sedia → €64,95). Nota bene: i formati dei prezzi rispettano al massimo la regola del marketing efficace, essendo di solito €109,90 o €69,95 o €279... mentre è molto difficile trovare un prezzo terminante con cifra pari! Dentro alla cornice fotografica, prezzi a parte, qualche persona appare qui e là con non curanza.. Prima o poi vi dovrò raccontare che cosa significa Ikea anche per me!
P.S. Spesso citata in Dmlr.org come una marca globale, Ikea appariva per la prima volta nel 1998 e più di recente in DMLR*News ORO n.18.

 #Database
 [DB]
 20/08/18


Big Data!



C'è crescente interesse nel data processing (DP) come lo conosciamo da quando molte imprese hanno inviato prospetti informativi sulle loro politiche di trattamento dati—per esempio DPO sta per Data Protection Officer, se pensi ad una nuova posizione! Tutte queste società certo forniscono servizi e prodotti, ma hanno pure collezionato i nostri nomi, indirizzi, età, stato civile, religioni, professioni o anche preferenze su quasi tutto quello che ci abbiano chiesto online durante le nostre giornaliere sessioni al computer. Una raccolta di dati similari da migliaia o milioni di clienti messa in un programma per computer—anche come record trattati insieme ma immagazzinati in precedenza separatamente—forma un database disponibile per diversi utenti inclusi i reparti di marketing. Il Database Marekting era già usato nel direct mail per promozione e pubblicità. Quando l'Internet Protocol (IP) si è affermato come il modo più veloce di scambiare dati e fornire informazioni, il DB marketing si evolve ovviamente al sistema computerizzato e quindi automatizzato che indirizza messaggi ed offerte al gruppo di clienti pià accurato (ed il più in fretta possibile)! Dmlr.org è stato attento a dare conto di questa evoluzione di marketing in oltre ventuno anni di... raccolta dati online e non.
P.S. 311 termini di direct marketing da conoscere! Scarica e leggi il glossario completo composto da PARTE I + PARTE II + PARTE III

 #SEO
 [box]
 14/08/08


Search Engine Optimization



Ogni anno vi tengo aggiornati sui nuovi contenuti aggiunti a Dmlr.org. Questa settimana l'elenco contava 540 pagine in totale indicizzate dal motore di ricerca. Sto usando servizi web FreeFind per disporre di uno strumento utile di ricerca per un dato oggetto! Un giovane visitatore potrebbe chiedere di 'mass marketing' pensando che sia ternine antiquato considerando che oggi regna il 'micromarketing'... Un altro potrebbe pretendere di sapere tutto di 'mobile marketing' soltanto perché riceve offerte sul display dello smart phone, mentre esso era in origine il termine per indicare un messaggio pubblicitario mediato da un'auto, un bus, un taxi—cioè un mezzo diverso ma una stessa definizione di marketing.
P.S. Basta inserire parole o frasi chiave per ottimizzare questo sito web!

search tips advanced search
by freefind

 #CHECK-OUT
 [TLV]
 14/07/18


Shalom! (Pt.II)



Akhuzat Bayit (1906-1909) era l'associazione di raccolta fondi che diede origine alla fondazione di Tel Aviv. Da turista dovevo ricordarla con la frase che predisse la nascita della città ebraica dalle dune di sabbia con delle parole che suonavano così:
"Again will I build thee, and thou shall be built, O virgin of Israel"... #Geremia (31,4).
Detto questo, sono partito dal Monumento ai Fondatori installato nel 1949 nel sito degli uffici del comitato del quartiere—e dpve c'era la prima torre dell'acqua! E lasciavo Tel Aviv 6 giorni e 5 notti dopo il mio arrivo in Israele, ultime ore passate al molo con i docks diventati il luogo ideale per trasferirci molti negozi mono-marca di moda. E respiravo completamente l'aria proveniente dal mare Mediterraneo, mangiando sandwich al tonno con insalata fresca da #Landwer's . Finora tutto gradito—se sei propenso a leggere altro su quel viaggio basta cliccare su #TLV.

PS. Un po' di foto personali sono disponibili anche su Twitter.com/donro59.
Shabbat Shalom!

 #CHECK-IN
 [TLV]
 01/07/18


Shalom! (Pt.I)



Erano le quattro del mattino, quasi l'alba, e uscivo dal Boeing 737 #EL-AL  dove avevo dormito solo un po' in un posto sul corridoio durante quel buio, affollato volo dall'Italia. Giovani e snelle hostess preparavano lo spuntino di seconda serata per distrarre i passeggeri più che per nutrirli. Mi sembrava ancora strano parlare in inglese dopo diversi anni, e avevo riscaldato la lingua al check-in davanti all'uomo responsabile della sicurezza della compagnia aerea. Più tardi parlare al personale femminile sull'aereo era stato più rilassante anche a 42 mila piedi sul mare... Questo viaggio aveva un significato speciale per me—essendo di sinistra non posso viaggiare tanto lontano senza una ragione politica, quasi storica. A dire il vero poteva forse essere un sentiero morale tracciato dalla nascita di una città fondata in modo così strano nel recente passato, la presenza di case in stile Bauhaus, insieme al fatto che stavo per visitare quel paese in un anno molto particolare. Tutti questi motivi convergevano e mi spingevano a Tel Aviv, la città bianca! Finalmente uscivo dall'aereoporto "Ben Gurion" chiedendo un taxi per il centro città. Alle 6am il taxista ringraziava del contante ed io potevo inspirare l'aria di piazza Dizengoff che adesso aveva la mia attenzione.
PS. Shalom! (Continua...)

 #B-SIDE A BLOG BY DMLR.ORG
 ©2018 Roberto Dondi -- dmlr.org(sm)

B-SIDE -- BLOG BY DMLR.ORG


B-SIDE pt.I | #S T A Y T U N E D ! DMLR 1997-2017 | BLOG6