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Indice Articoli
(1—7)
- DMLR Club
- Magalog
- Listmania!
- Rivincita
- Direct Marketing
- Linked Resources
- MyQuiz
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DMLR*News v.Email Iscrizione Sospensione |
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- Terminologia. Direct marketing è un'industria da mille miliardi e una disciplina di marketing che produce i risultati di bottom-line che molte società vogliono ottenere. Sempre più imprese stanno diventando sensibili al potenziale che il direct marketing offre, e mentre emergono nuove tecnologie e opportunità, i nuovi marketers inseriscono questa disciplina nel proprio marketing mix. (trad. da: 'The Complete Guide to Direct Marketing: Creating Breakthrough Programs That Really Work' di Chet Meisner).
- Descrizione. Il marketing business-to-business è il segmento a maggiore crescita del direct marketing e del commercio online. Questo pratico ma già avanzato manuale di successo si pone più avanti di altri libri sull'Internet marketing interessandosi di come migliorare il segmento business-to-business del direct marketing attarverso l'Internet. Gli Internet marketers impareranno collaudate strategie per migliorare i risultati come la generazione di vantaggi con l'e-mail, l'uso di eventi su Internet per il marketing, la creazione di relazioni col cliente. Questa nuova edizione è stata aggiornata con più recenti casi aziendali, menzione del sito Web e statistiche del'uso di Internet. (Da 'Business To Business Internet Marketing: Seven Proven Strategies for Increasing Profits Through Internet Direct Marketing' di Barry Silverstein).
- Autori. Edward L. Nash è a capo della Team Nash Inc., azienda di consulenza e creativa di direct marketing di New York City che si occupa di Internet, direct marketing e database per clienti negli U.S.A. e in altri cinque Paesi. Insegna anche direct marketing alla New York University e alla Virginia Commonwealth University. Prima di costituire Team Nash, era stato Executive Vice President della Bozell Worldwide, Inc., dove si occupava dello sviluppo strategico dei programmi di direct marketing globale U.S.A.. (trad. da: 'Direct Marketing: Strategy, Planning, Execution' di Edward L. Nash).
PS. Considerate poi l'opportunità di ricercare l'indirizzo web degli autori, di norma un sito personale o aziendale, e la possibilità di contattarli via email... - Dettagli. I marketers non sono soliti sviluppare prodotti e altre strategie di marketing mix in assenza di pianificazione strategica. A volte qualcuno ha una grande idea al momento giusto e ha fortuna, ma di solito un successo di marketing implica un progetto prima dell'investimento. Ci sono molte domande su come usare l'Internet e altre tecnologie elettroniche per accrescere la redditività d'impresa. Molte aziende dell'e-commerce crescono spontaneamente e poche sono redditizie, ma altre stanno ancora spendendo enormi cifre di denaro nella speranza di futuri profitti. Nuovi servizi Web innovativi stanno interessando un pubblico molto numeroso, ma tanti non sono ancora redditizi. Il Capitolo 1 parte dall'esplorazione delle strategie dell'e-marketing sottolineando molte nuove regole dell'e-business e introducendo un'ampia nuova terminologia che lo definisce e ne chiarisce il contesto. Sempre in questo capitolo ci sono esemplificazioni di attuali modelli di business sui quali puntano le aziende per fornire valore al cliente e quindi aumentare i profitti subito e più a lungo. (trad. da: 'E-Marketing (4th edition)' di Judy Strauss, Adel I. En-Ansary, Raymond D. Frost).
- Eye (Lug. 2005) apre la trilogia detta Nuntereggae Collection che ospita le marche più rilevanti dello scenario familiare italiano. La rivincita di Top4 magazine tre anni dopo...
- P.I.M.P. (Set. 2005). Questo acronimo introduce il Premio Internet Marketing Primo, una gara virtuale per siti appartenenti o relativi alle star dello show-business. Tra queste celebrità trovate super-attori, popstar e comici con le loro localizzazioni Web ufficiali...
- Family Follows Fiction (Gen. 2006). FFF appartiene al progetto avviato nel 2005 quando Centromarca lanciò un'ampia campagna pubblicitaria a sostegno del consumo dei prodotti di marca. Chiedevano ai consumatori italiani di scrivere delle loro personali relazioni con una marca nota...
- Saudade (Apr.2006) contiene 10 luoghi comuni sul Brasile che si concentrano su quel paese come interessante arena del marketing d'intrattenimento, dalla musica tradizionale al calcio fino ai nuovi media diffusi dall'Internet...
- La Grande Boucle(Lug. 2006). Chiamatelo Tour de France o come vi pare, ma dietro le biciclette da corsa ci sono epopea, miti e una sfida tra grandi squadre e marchi...
- F L A S H V I L L E (Dic. 2006). Le persone creative non possono essere qualificate tali se non usano Macromedia Flash come mezzo per personalizzare la loro presenza in Rete. In breve, "Faccio Flash Dunque Sono"...
| I. DMLR Club.
DMLR Club è la più attesa iniziativa del 2007 --vedi DMLR*News no.31! Le seguenti istruzioni d'uso sono solo alcuni esempi di che cosa tutti voi potete fare dei contenuti di DMLR Club. Bussa alla porta del club... o non vuoi venire? L'elenco qui sotto contiene una gamma di argomenti che potete facilmente approfondire sul direct marketing grazie alla selezione di libri proposta nel DMLR Club.
II. Magalog. Magalog sta per magazine più catalogo. Esso consta dell'elenco ufficiale di tutte le newsletter pubblicate come DMLR*News Oro dal 2005 e di una collezione delle migliori riviste internazionali di marketing selezionate in associazione con Amazon.com... Il risultante magalog è disponibile da consultare per data e favorisce la ricerca veloce della serie completa di questa newsletter se non siete (stati) abbonati regolari di DMLR*News negli ultimi due anni. Magalog si trova presso www.dmlr.org/come/outline05.htm. Se volete iscrivervi a DMLR*News gratis basta aprire la pagina d'iscrizione per aggiungere il vostro indirizzo email alla lista delle persone abilitate a riceverla ogni due mesi direttamente nella vostra casella personale. DMLR*News vi sarà recapitata in formato HTML, o come avviso in solo testo, secondo le capacità del vostro programma di posta elettronica. La modalità per lasciare la lista è anche più semplice di entrarci! Basta seguire il link personale sul fondo di ogni numero di DMLR*News inviata come email newsletter. Quel link consente a chiunque di accedere all'interfaccia del profilo utente. Così potete facilmente accedere alle vostre informazioni personali e passare dalla precedente iscrizione ad una temporanea o definitiva rimozione della vostra email dalla lista. Se i dati personali sono stati correttamente inviati all'inizio, uno potrà facilmente uscire dalla lista senza inviare altri messaggi di sospensione. Essendo DMLR*News partita dieci anni fa per comunicare con le persone su Internet, alcune pagine presenti sul sito possono contenere ancora vecchie procedure al fine d'iscrizione o di sospensione. Qualcuna funziona, qualcuna no... In ogni caso la cosa migliore da fare nel dubbio per tutti i nuovi lettori e/o visitatori è quella di seguire le istruzioni contenute nelle pagine di recente pubblicazione su www.dmlr.org, come riportate dal menu in italiano aggiornato ogni mese. Per finire la nuova serie del 2007 di DMLR*News Oro sarà distribuita nei mesi pari (Feb., Apr., Giu., Ago., Ott. e Dic.) sia in inglese che in italiano. Se non siete già iscritti, fate in modo di ricevere il prossimo numero appena pronto all'uscita. È gratuito e la distribuzione fino al vostro computer è garantita dal programma di email list software management IntelliContact.
III. Listmania! Forza, andiamo, navighiamo di nuovo nell'ipertesto di DMLR Club, vera parola-chiave di questo numero... Il marketer convinto sarà in grado di avere soddisfazione dalla consultazione di ogni titolo esposto visitando la sezione intitolata Listmania! Attraverso le porte di Listmania! potrete accedere a contenuti molto più ampi a partire da un argomento ben definito dal titolo che state visitando; come se posaste una ragnatela intorno a quello che state cercando. Per esempio, un visitatore che giunge al libro 'The New Direct Marketing (3a edizione)' è già informato di che cosa quel titolo gli offre in quanto 'vi mostra come combinare la tecnologia dei database con innovativi metodi di direct marketing per identificare prima, e poi utilizzare gli essenziali bisogni, desideri, preferenze e antipatie del vostro cliente'. Ma questa nuova esplorazione/esposizione non è ancora finita, al contrario ci sono buone ragioni per continuare in quanto, grazie a Listmania!, scoprirete la Libreria Base di Direct Marketing o altri titoli similari come 'Successful Direct Marketing Methods' di Bob Stone. Per inciso, dovrei invitarvi a iniziare la vostra esperienza di direct marketing proprio dal libro di Bob Stone, che è uno stonehenge del DM! Troppo potere da Listmania? Al DMLR Club sarete proprio soddisfatti in fretta...
IV. Rivincita. TOP4 è selezione di siti Web e rivista critica sul marketing. La prima serie ha coperto il periodo dal 1999 al 2002, e per vostra conoscenza potete visitare l'archivio completo qui. Ma ultimamente --cioè nella nuovissima serie-- Top4 ha un debole per siti Web di rango... Per fare ordine nella recente sequenza di sei magazine pubblicati da DMLR ed avere tutti i numeri necessari dei Top4, vorrei informarvi dei contenuti dei nuovi capitoli in ordine di apparizione su www.dmlr.org:
V. Direct Marketing. Il glossario del DIRECT MARKETING è disponibile su DMLR, nell'edizione in 3 documenti (PDF), che puoi sfogliare qui oppure scaricare facilmente sul tuo computer. Consiste di 19 pagine in tutto, 311 paragrafi/termini, 236 Kb, 7450 parole, 44772 caratteri! Seleziona e stampa le tre parti del glossario in italiano su http://www.dmlr.org/come/menu.htm. Certo l'Internet ha cambiato il direct marketing tradizionale basato sulla posta ordinaria. E pure l'Internet marketing è una conseguenza del vecchio direct marketing in un modo o nell'altro. Molti termini che troverai dentro al glossario di DM si adattano anche all'e-marketing... Quello che non troverete nel glossario sono i termini nati con l'Internet come 'Guestbook', strettamente collegati al nuovo mezzo... Bene, 'guestbook' è un forum per visitatori del vostro sito per lasciarvi idee, punti di vista, o soltanto elogi. Per maggiori suggerimenti su questo strumento Web, visitate TheGuestbook.com!
VI. Linked Resources. Sull'Internet, le liste di discussione e-mail aiutano a costruire relazioni e ad incontrare persone di una stessa industria. La più importante lista esistente in italiano che si occupa di Web marketing è certamente Mlist presso www.mlist.it. 6.000 membri di lista, molti esperti di Internet che partecipano regolarmente e 1.000 biglietti da visita che promuovono siti web italiani, sono i numeri che fanno di Mlist un network primario per i marketer che vogliono fare promozione indiretta ai loro prodotti e servizi. Mlist ha mantenuto negli anni una buona reputazione grazie all'alto livello dei contenuti di discussione e alla costante presenza della moderatrice di lista, l'esperta di Internet Elena Antognazza. Quali gli argomenti trattati dai partecipanti a Mlist nelle ultime settimane? Blog e giornalismo, software di email/CRM, SEO, sistemi di pagamento online, keyword ranking, economia virtuale. Siete quindi tutti invitati ad unirvi alla lista se state cercando esperienze, idee e visioni sul marketing via Internet...
VII. MyQuiz. Ragazzi, quanto è cattivo tutto quello SPAM (e-mail commerciale non richiesta)? Davvero sono 20 miliardi le e-mail che bombardano i clienti della Rete ogni giorno? Trovi risposta su www.dmlr.org/webmarketing/MYQUIZ.htm. |
Roberto Dondi - elaborazione testo, HTML e trucchi del mestiere.