Introduction
Dear subscriber,
you can select documents and articles on both classic and interactive marketing I have been writing since 1999, and collecting just on www.dmlr.org, by getting into the advanced search function available at
http://www.dmlr.org/come/2001.htm

--D-- Demarketing.

Demarketing is the action a business does set up in a certain period when it aims to discourage some customers from buying or consuming its products. So the overall meaning by quoting a marketing glossary.
Demarketing a Website --here we don't care of the reason why-- is possible too. The action will make hard to find and/or visit a specific Url by the general audience of the Net users. Do it like this:
* Do not update the Web pages frequently => the site will result last updated six or ten months ago and nobody out there will consider your enterprise as serious as it should be appearing to attract new visitors.
* Ask the search engines for indexing the Website only once => the consequence is something as if 70%-80% of Web users were not informed anyway on the existing location.
* Charge the visitors when they are entering your Web contents, e.g. submitting user name and password is conditioned to a small fee per year so they have to register before using your online service => the new pay-per-browse model will simply exclude the most users from visiting and naturally select genuine customers...
* Choose a domain name too long to type or remember => the Website will get attention from a few people and it won't be efficient in establishing as Internet brand.
* Let your home page start with a two-minute Flash introduction and make the "skip intro" option not available => who will be waiting for coming in?
All that is demarketing a Website!

--M-- Must.

The must of the year for the online customers?
Number one should be the Visa Platinum Card offered by Amazon.com with no annual fee and a 20US$ bonus for the first purchase. This is the best membership for heavy shoppers buying frequently online. As www.dmlr.org is an associate Website of Amazon.com you'll find the link to this offering on the top of this page.

--L-- 1ite Business (pt.1).

Experience the Business Plan for your work.
This is a summary of the main chapters a business plan has to comprehend before you start your own enterprise.

A. Project Fundamentals.
A.1 Introductory statement
A.2 Professional outline of any manager
A.3 Target summary (market, customers)
A.4 Product or service processing

B. The Market.
B.1 Details of served segments and niches (see A.3)
B.2 Market perspectives
B.3 Competitors analysis
B.4 Marketing policy and marketing mix
B.5 Turnover in the middle run (3-year period)

C. Technical and Organizational Features.
C.1 Patents, permissions, trademarks
C.2 Legal body of the company
C.3 Headquarters and operational sites
C.4 Organizational structure (roles, persons)
C.5 Suppliers, partners, consultants
C.6 Investments in the middle run (3-year period)

To get your personal business plan scheme ask me via dmlrnews@dmlr.org

--R-- Review : Gartner.

Introduzione
Caro abbonato,
puoi selezionare i documenti e gli articoli sia sul marketing classico che interattivo, che ho scritto dal 1999 e raccolto proprio su www.dmlr.org, entrando nella funzione di ricerca avanzata disponibile presso
http://www.dmlr.org/come/2001.htm

--D-- Demarketing.

Demarketing è l'azione che un'impresa prepara in un certo periodo quando cerca di scoraggiare certi clienti dal comprare o consumare i suoi prodotti. Questo il significato generale dal glossario del marketing.
Demarketing via Web --qui non ci interessa il motivo per farlo-- è altrettanto possibile. L'azione renderà arduo trovare e/o visitare uno specifico Url per la audience generale degli utenti della Rete. Ecco come farlo:
* Non aggiornare spesso le pagine Web => il sito risulterà non aggiornato da sei o dieci mesi e nessuno là fuori vorrà considerare la tua impresa seria quanto dovrebbe apparire per attrarre nuovi visitatori.
* Chiedi ai motori di ricerca di indicizzare il sito Web solo una volta => la conseguenza è qualcosa come se il 70%-80% degli utenti Web non fosse informato di un indirizzo esistente.
* Addebita ai visitatori quando stanno entrando nel contenuto del sito Web, es. inserire user name e password è condizionato ad un piccolo importo annuale in modo che debbano registrarsi prima di utilizzare i servizi online => il modello pay-per-browse escluderà semplicemente la maggior parte degli utenti dalla visita e selezionerà naturalmente i veri clienti (scrematura)...
* Scegli un nome di dominio troppo lungo da digitare o da ricordare => il sito Web riceverà attenzione da poche persone e non sarà efficiente nell'affermare un marchio in Internet.
* Fai avviare la tua home page con l'introduzione in Flash di due minuti e non rendere disponibile l'opzione "skip intro" => chi aspetterà per entrare?
Tutto questo è il demarketing di un sito Web!

--M-- Must.

Il "must" dell'anno per i clienti online?
Numero uno dovrebbe essere la Visa Platinum Card offerta da Amazon.com senza costo annuale e con bonus di 20US$ sul primo acquisto. Questa è la migliore adesione per forti consumatori con alta frequenza di acquisti online. Poiché www.dmlr.org è sito Web associato a Amazon.com, puoi trovare il link a questa offerta in cima alla pagina.

--L-- 1ite Business (pt.1).

Fai esperienza di Business Plan per il tuo lavoro. Questo è un sommario dei capitoli principali che un business plan deve comprendere prima di avviare la propria impresa.

A. Dati Basilari del Progetto.
A.1 Premessa introduttiva
A.2 Profilo professionale di ogni manager
A.3 Sommario sul target (mercato, clientela)
A.4 Processi di prodotto o di servizio

B. Il Mercato.
B.1 Dettagli di segmenti e nicchie serviti (vedi A.3)
B.2 Prospettive di mercato
B.3 Analisi della concorrenza
B.4 Politica di marketing e marketing mix
B.5 Fatturato potenziale nel medio termine (triennio)

C. Aspetti Tecnico-Organizzativi.
C.1 Licenze, permessi, marchi
C.2 Forma giuridica della società
C.3 Sede principale e sedi operative
C.4 Struttura organizzativa (ruoli, persone)
C.5 Fornitori, partners, consulenti
C.6 Investimenti nel medio periodo (triennio)

Per ricevere lo schema di business plan personale, richiedilo via dmlrnews@dmlr.org

--R-- Rassegna : Gartner.