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Archive 1999-2002

 DMLR*News — March 2003
(DIRECT MARKETING LINKED RESOURCES)
"DMLR NEWS 1ite n.2"
www.dmlr.org/1ite/2wo.htm
Translated byRoberto Dondi
(issue sent via e-mail to DMLR*News subscribers on March 3rd 2003)
Contents
D -- D e l t a
M -- M o d e l (1)
L -- L e a d e r s
R -- R e v i e w : D a t a P r o t e c t i o n

Introduction
Dear subscriber,
the frequent changes occurred in the naming and sequence of this Web-based newsletter may create a bit of trouble when you search for past issues. Don't worry, be sure to find what you need at...
N E W S L E T T E R,
http://www.dmlr.org/webmarketing/NEWSLETTER.htm
M A G A Z I N E,
http://www.dmlr.org/webmarketing/MAGAZINE.htm
D I G E S T,
http://www.dmlr.org/webmarketing/DIGEST.htm

--D-- Delta.

Or the difference between this and that. The fourth letter of the Greek is used to represent the difference between such values as numbers, percentages, or economic measures. This one is a symbol that is hardly to transfer into email newsletter because it's a special character of the keyboard. On Apple computers, the Deltas are obtained by typing the "d" or "h" combined with the option-key. For example, let's go explain the difference between an Internet user and a not-user in the consumption of media: there is a lot of information for the next generation... so look at the delta!
Table on Media Consumption.
Europe percent delta
Not users:
Print
15 +4
Cell phones 2 +4
Radio 28 +1
TV 55 +10
Internet -- -11
Total 100 (242 min.)
Internet users:
Print
11 -4
Cell phones 6 +4
Radio 27 -1
TV 45 -10
Internet 11 +11
Total 100 (238 min.)
Source: Gartner/Il Sole 24 Ore.
PS. The difference between good newsletters and not so good newsletters? The first ones are able to deliver a table with deltas!

--M-- Model (1).

Many examples of business models are behind the list of websites I select for you each month on the WWW Guide,
http://www.dmlr.org/guide.htm
where you may enter and discover a 100-Web location range of online players, each of them engaged with different e-commerce solutions as far as real models of e-business. Now the hard-core theme is rather another question... Will the Internet technology translate the online business model into profits?
Probably the answer is affirmative: "Some firms are finding that there is money to be made online, after all. (...)eMarketer, a research firm, says that this year American consumers paid $1.2 billion for various Internet content (excluding gambling and pornography). This is barely one-quarter of what websites raised by selling advertising space" (as from The Economist, Dec. 21st, 2002).
The business news are talking plainly:
-> 1,700 websites are charging for some form of digital content (according to the Online Publishers Association);
-> Yahoo! expects to have 2 million fee-paying customers within this year;
-> Apple has turned .Mac --once a free online tool-- into a Web support service to sell to its customers.
These changes in the whole strategy of both new and old online competitors seem to be the right way to face the collapse in banner-advertising sales that did represent the former revenue model for the Web-driven economy.
Is it time for DMLR to follow the revenue model?
If this newsletter would get paid for, what should be its price? Maybe E 9.95 for 6 issues or E 19.95 for a year of subscription (compare with the current free covenant).
But for this year DMLR*News will remain free of charge for old and new subscribers. You may help this free model continue by partecipating to the promotion, marketing and creation of the newsletter itself... Why not?

2 6 W a y s T o H e l p D M L R
( B e a t T h e B u s i n e s s ),
http://www.dmlr.org/webmarketing/FREE.htm

--L-- Leaders.

Leaders are meant here as very important persons influencing the eMarketing. We shall remember of several managers that are actually molding the online media within the multimedia war for the customers' acquisition --see table above at "D".
The 21 big names are coming from the press but also from my own experience in dealing with the e-magazines:
- Jeff Bezos, Amazon.com (USA)
- Lenny Mendonca, McKinsey (USA)
- Steve Case, AmericaOnLine (USA)
- Michael Dell, Dell Computer (USA)
- Phil Dunkelberger, PGP Corporation (USA)
- Meg Whitman, eBay (USA)
- Sergey Brin, Google (USA)
- Tony Murphy, Gartner Inc. (USA)
- Robert Tomei, AC Nielsen (USA)
- Matthew Danda, Secure Network Group (USA)
- Louise Bahns, Yahoo! (Europe)
- Jason Potts, Think Consulting (UK)
- Anne Holland, MarketingSherpa (USA)
- David Berkowitz, Emarketer.com (USA)
- Ravi Kalakota, Hsupply.com (USA)
- Monique Van Dusseldorp, Van Dusseldorp & P. (NL)
- Stefano Maruzzi, Msn.it (I)
- Ken Magill, iMarketing News (USA)
- Bruce Carlisle, SF Interactive Inc. (USA)
- Rob Singer, Yates Advertising (USA)
- Andreina Mandelli, Bocconi University (I).

Find other suggestion on less notorious Persons/Gurus at
http://www.dmlr.org/guide.htm

--R-- Review : DataProtection.

On this issue let's look at: "Dataprotection.org", that is the website of the Italian authority for the data protection, a.k.a. "Garante".
- Web location is http://www.dataprotection.org.
- Type of site: full of information aiming to coordinate the body as authority of control, the Italian or European laws, and the public or private applicants in subjection of those rules. The application for the right of accessing data is a formal procedure to be addressed to the:
Garante per la protezione dei dati personali
Piazza di Montecitorio, 121 - I - 00186 Roma
E-mail: garante@garanteprivacy.it
-  Means: "Il Garante Ŕ preposto dalla legge n. 675/1996 per assicurare il rispetto dei diritti e delle libertÓ fondamentali delle persone rispetto al trattamento dei dati di carattere personale. L'AutoritÓ, istituita in attuazione di una direttiva comunitaria, opera in piena autonomia e con indipendenza di giudizio e di valutazione. I quattro componenti eletti dal Parlamento restano in carica per quattro anni e possono essere confermati una volta".
Web site: Dataprotection.org is an informative website with a dozen of sections whose purpose is the description of the existing laws (eg. L. 675/96, DL n.123/1997), the operating modes of the authority for granting the rights of data protection, the updates on the international rules of the matter (eg. Europol, Schengen). The issues of a newsletter are stored online, but it's not clear if the newsletter is active and how one could get it.
- Demo:
I have selected two documents downloaded from this site as examples for the procedures concerning the treatment of personal data in subjection of law.
"Notificazione del trattamento di dati personali" (Italian text, 14 pages, .PDF format),
http://www.dmlr.org/pdf/datipersonali.pdf
"Istanza di accesso ai dati personali" (Italian text, 2 pages, .PDF format),
http://www.dmlr.org/pdf/istanza1.pdf
- Rating: 10 out of 15.
(Evaluated following DMLR Primo-award criteria).

(c)Roberto Dondi, donro@dmlr.org

"DMLR NEWS 1ite n.2"
www.dmlr.org/1ite/2wo.htm
Pubblicato daRoberto Dondi
(numero inviato via e-mail agli abbonati di DMLR*News il 3 Mar. 2003)
Contenuti
D -- D e l t a
M -- M o d e l l o (1)
L -- L e a d e r s
R -- R a s s e g n a : D a t a P r o t e c t i o n

Introduzione
Caro abbonato,
i frequenti cambi occorsi nel nome e sequenza di questa Web newsletter possono crearti qualche dubbio quando cerchi i numeri passati. Per essere sicuro di trovare quello che serve:
N E W S L E T T E R,
http://www.dmlr.org/webmarketing/NEWSLETTER.htm
M A G A Z I N E,
http://www.dmlr.org/webmarketing/MAGAZINE.htm
D I G E S T,
http://www.dmlr.org/webmarketing/DIGEST.htm

--D-- Delta.

Ovvero la differenza tra questo e quello.
La quarta lettera del greco è usata per rappresentare la differenza tra valori di numeri, percentuali o tra misure economiche.
Questa qui è un simbolo difficile da rendere nelle email newsletter perché è un carattere speciale della tastiera. In computers Apple, i Delta sono ottenuti digitando le "d" o "h" combinate con la c.d. option-key.
Per esempio, spieghiamo la differenza tra un utente di Internet a un non-utente nel consumo dei media: c'Ŕ un sacco di informazione per la prossima generazione... quindi osserva bene il delta!
Tabella su Consumo Media.
Europe percent delta
Not users:
Print
15 +4
Cell phones 2 +4
Radio 28 +1
TV 55 +10
Internet -- -11
Total 100 (242 min.)
Internet users:
Print
11 -4
Cell phones 6 +4
Radio 27 -1
TV 45 -10
Internet 11 +11
Total 100 (238 min.)
Fonte: Gartner/Il Sole 24 Ore.
PS. La differenza tra buone newsletters e non così buone newsletters? Le prime sono in grado di offrire una tabella coi delta!

--M-- Modello (1).

Molti esempi di modelli di business si celano dietro siti web che ho selezionato ogni mese nella Guida WWW,
http://www.dmlr.org/guida.html
dove tu puoi entrare e scoprire una gamma di 100 siti Web di attori online, ognuno impegnato con differenti soluzioni di e-commerce fino ai veri modelli di e-business. Ora il tema essenziale è piuttosto quest'altra domanda... La tecnologia Internet trasferirà il modello dell'online business in profitti?
Probabilmente la risposta è affermativa: "Some firms are finding that there is money to be made online, after all. (...)eMarketer, a research firm, says that this year American consumers paid $1.2 billion for various Internet content (excluding gambling and pornography). This is barely one-quarter of what websites raised by selling advertising space" (come da The Economist, 21 Dicembre 2002).
Le business news parlano chiaramente:
-> 1.700 siti web stanno ricaricando per forme di contenuto digitale (secondo l'Online Publishers Association);
-> Yahoo! si aspetta di avere 2 milioni di clienti a pagamento entro quest'anno;
-> Apple ha trasformato .Mac --prima un supporto online gratuito-- in servizio a supporto Web da vendere a clienti.
Cambiamenti nella strategia complessiva di vecchi e nuovi competitors che sembrano indicare la strada giusta per far fronte al collasso nelle vendite di banner pubblicitari che avevano rappresentato il precedente modello di guadagno per l'economia basata sul Web. Forse è tempo per DMLR di seguire il modello di guadagno?
Se questa newsletter fosse a pagamento, quanto sarebbe il prezzo? Forse E 9,95 per 6 numeri o E 19,95 per un anno di abbonamento (confrontalo con l'attuale accordo gratuito). Ma per quest'anno DMLR*News rimarrà gratuito per vecchi e nuovi iscritti. Puoi aiutare questo modello a proseguire partecipando alla promozione, al marketing e alla creazione della newsletter stessa... perché no?

2 6 W a y s T o H e l p D M L R
( B e a t T h e B u s i n e s s ),
http://www.dmlr.org/webmarketing/FREE.htm

--L-- Leaders.

Leaders sono qui definite le persone importanti ed influenti per l'eMarketing. Ci ricorderemo di diversi managers che stanno proprio forgiando i media online dentro la guerra multimediale per la conquista dei clienti --vedi tab. in "D".
21 grandi nomi che provengono dalla stampa ma anche dalla mia esperienza nel trattare con le e-magazines:
- Jeff Bezos, Amazon.com (USA)
- Lenny Mendonca, McKinsey (USA)
- Steve Case, AmericaOnLine (USA)
- Michael Dell, Dell Computer (USA)
- Phil Dunkelberger, PGP Corporation (USA)
- Meg Whitman, eBay (USA)
- Sergey Brin, Google (USA)
- Tony Murphy, Gartner Inc. (USA)
- Robert Tomei, AC Nielsen (USA)
- Matthew Danda, Secure Network Group (USA)
- Louise Bahns, Yahoo! (Europe)
- Jason Potts, Think Consulting (UK)
- Anne Holland, MarketingSherpa (USA)
- David Berkowitz, Emarketer.com (USA)
- Ravi Kalakota, Hsupply.com (USA)
- Monique Van Dusseldorp, Van Dusseldorp & P. (NL)
- Stefano Maruzzi, Msn.it (I)
- Ken Magill, iMarketing News (USA)
- Bruce Carlisle, SF Interactive Inc. (USA)
- Rob Singer, Yates Advertising (USA)
- Andreina Mandelli, Bocconi University (I).

Trova altre indicazioni su meno note Persone/Guru in
http://www.dmlr.org/guida.html

--R-- Rassegna : DataProtection.

In questo numero: "Dataprotection.org", che è il sito web dell'autorità italiana per la protezione dei dati, anche "Garante".
- Indirizzo Web: http://www.dataprotection.org.
- Tipo di sito: pieno di informazioni mirate a coordinare l'istituto come autorità di controllo, le leggi italiane od europee, e i soggetti pubblici o privati assoggettati a quelle norme. La domanda per il diritto all'accesso ai dati è una procedura formale da indirizzarsi al:
Garante per la protezione dei dati personali
Piazza di Montecitorio, 121 - I - 00186 Roma
E-mail: garante@garanteprivacy.it
-  Mezzi: "Il Garante è preposto dalla legge n. 675/1996 per assicurare il rispetto dei diritti e delle libertà fondamentali delle persone rispetto al trattamento dei dati di carattere personale. L'Autorità, istituita in attuazione di una direttiva comunitaria, opera in piena autonomia e con indipendenza di giudizio e di valutazione. I quattro componenti eletti dal Parlamento restano in carica per quattro anni e possono essere confermati una volta".
Site Web: Dataprotection.org è un sito informativo con una dozzina di sezioni il cui scopo è la descrizione delle leggi in vigore (eg. L. 675/96, DL n.123/1997), le modalità operative dell'autorità per garantire i diritti di protezione dei dati, gli aggiornamenti sulle norme internazionali in materia (es. Europol, Schengen). I numeri della newsletter sono disponibili online, ma non è chiaro come riceverla.
- Demo:
Ho selezionato due documenti scaricati da questo sito come esempi delle procedure che riguardano il trattamento dei dati personali assoggettato alla legge.
"Notificazione del trattamento di dati personali" (14 pp., formato .PDF),
http://www.dmlr.org/pdf/datipersonali.pdf
"Istanza di accesso ai dati personali" (2 pp., formato .PDF),
http://www.dmlr.org/pdf/istanza1.pdf
- Rating: 10 su 15.
(Valutato seguendo i criteri del DMLR Primo-award).

(c)Roberto Dondi, donro@dmlr.org